Meta ha lanzado una verdadera revolución en su sistema publicitario con Andromeda, un motor de recomendación impulsado por inteligencia artificial que transforma el modo en el que se eligen y entregan los anuncios. En lugar de depender tanto del targeting tradicional (por ejemplo, intereses o datos demográficos), Andromeda analiza miles de señales —desde tu comportamiento en la app hasta el contenido de los propios anuncios— para decidir en milisegundos cuál es el anuncio más relevante para ti.
La magia ocurre gracias a una arquitectura muy poderosa: Meta utiliza redes neuronales profundas entrenadas para ejecutarse en hardware especializado, como el superchip NVIDIA Grace Hopper, lo que permite procesar una cantidad enorme de creatividades con baja latencia. Además, Andromeda organiza los anuncios mediante un índice jerárquico, lo que acelera aún más la filtración de millones de opciones para quedarse con los más prometedores para cada persona.
Uno de los cambios más trascendentes está en la estrategia para los anunciantes: ya no es tan útil crear muchas audiencias específicas. En la era Andromeda, lo que realmente importa es la creatividad. Meta recomienda que las campañas usen audiencia amplia (broad targeting) para que la IA tenga libertad para encontrar patrones, mientras que los anunciantes deben enfocarse en producir varias versiones de anuncios: distintos tonos, formatos, historias o ganchos emocionales.
Este enfoque también cambia la estructura de las campañas: menos conjuntos de anuncios, más anuncios por conjunto. Andromeda aprende más rápido cuando tiene muchas variaciones creativas para probar. Además, para que el sistema funcione bien, es fundamental que los anunciantes le envíen señales de conversión limpias y confiables (por ejemplo, mediante el pixel o Conversion API), porque eso ayuda a la IA a entender qué tipos de usuarios realmente convierten.
¿Y el resultado práctico? Meta asegura mejoras en su sistema de recuperación de anuncios (+6 % en “recall”) y en la calidad de los anuncios que se muestran (+8 % en algunas métricas) gracias a Andromeda.Esto podría traducirse en campañas más eficientes para los anunciantes y experiencias más relevantes para los usuarios.
Redacción: #TQHTeam
